◆この記事の内容でわかる事
- この記事を読むとローカルSEOで上位ランキングされるための８つの重要要素を理解出来ます
◆この記事の執筆者
当記事執筆のTylerはマーケティング経験が2０年超のベテラン（大半が米国）。
米国にてMBA、その後Northwestern大学にてデジタルマーケティングを含む
マーケティングの過程を修了していて、多彩な業種に対してのマーケティング
の知見を保有。また各デジマツールにおけるGoogleのCertificationを取得しています。
今回はローカルSEOで検索ランキングで上位になるようにする８つのポイントを解説しますので是非参考にして下さい。
ローカル検索に影響する重要要素を理解しよう！
ローカル検索で上位にランキングされるための８つの超重要ポイントを解説
あなたのローカルビジネスの認知度を上げるにはマップ検索で上位に表示される事が非常に重要になってきています。
検索ランキングで上位に表示されれば、現在よりもはるかに多くの潜在客にあなたのビジネス情報を届ける事が出来るためです。
ローカル検索で上位ランキングされるにはランキングに影響する重要な要素を理解し、その最適化を行っていく必要があります。
以下のに上げるローカルSEO要素がランキング上位に表示させる為に影響する重要な要素になりますので、それぞれ構成要素の最適化をして対策をしていく必要があります。
下記ローカル検索ランキングに及ぼす影響度を見るとわかるように、どの構成要素もまんべんなく影響を与えていて、どれか特定の要素だけが大きな影響を与えている訳ではない事が理解頂けると思います。
ですので、情報のアップデートやサイトの改善などを日頃から滞りなくしっかりやっていくという事が大事です。
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My Business Signals |
19% |
Proximity, Categories, Keyword in business titles etc |
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Link Signals |
17% |
Linking domain authority, domain quality etc. |
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On-Page Signals |
14% |
Presence of NAP, keywords in titles, domain authority etc. |
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Citation Signals |
13% |
IYP/aggregator NAP consistency, citation volume etc. |
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Review Signals |
13% |
Review quantity, review velocity, review diversity etc. |
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Behavioral Signals |
10% |
CTR, CTC, Check-ins |
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Personalization |
10% |
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Social Signals |
4% |
Google engagement, Facebook engagement, Twitter engagement etc, |
資料参照：https://www.thehoth.com/learn/local/seo/ranking-factors/
それでは８つの影響要素についてそれぞれ最適化方法について見ていきましょう。
１．Googleマイビジネスシグナル
やはり一番影響度が強く重要度の高いシグナルはGoogleマイビジネスです。
検索している場所との近接性、そしてアカウントの情報を漏れなくアップデートしている事などが重要になります。
基本的なビジネス名、住所、電話番号、WebサイトURL、そして意外と重要なのがカテゴリーです。
カテゴリーはユーザーが検索する際にもキーワードになり得るのでかなり重要な項目です。
そしてビジネス情報は簡潔かつしっかりとユーザーが検索する際のキーワードをいれて、かつあなたのビジネスが秀でている点やユニークな点（他とは違う点）を盛り込む事が重要です。
また、ローカルイベントの告知や新商品の宣伝など定期的かつ頻繁なページや情報のアップデートが検索時のランキングに影響を及ぼします。
２．Linkシグナル
オーガニック検索上だけでなく、ローカルSEOでもリンクは重要なランキングに影響する重要な要素です。
より権威性の高いサイトがあなたのサイトへのリンクをしている場合、そのサイトのランキングがより高くなるような設計になっています。
ですので、あなたのサイトへのリンクを作る事もランキング順位を改善するテクニックの1つです。
ここでキーになるのは以下のリンクになります。
ポイント
・バックリンク元サイトの権威度
・バックリンク元サイトの品質
・ローカルディレクトリサイト等からのバックリンク数
・多様なサイト及びディレクトリからのバックリンク
バックリンクはかなり重要な要素なので、単純に数を増やすためにもローカルビジネスのコミュニティサイトやローカルの業界サイトなど日頃からローカルSEOに好影響を与えるように自ら動いて働きかけていくような姿勢が重要です。
例えばレストランであれば、Googleマイビジネスのアカウントはもちろんの事、ローカルビジネスを紹介しているようなコミュニティサイト、レストランを紹介しているグルメ系サイト（ぐるなび、食べログ、Yelp、トリップアドバイザー等々）、その他グルメ系ブロガーのサイトからのバックリンクなども多様なリンクを築く上では超重要ですので、アカウントを持つだけでなく日頃からお客さんからのレビューなどにも対応し、ローカルのイベント情報や割引情報など常に情報を動かす努力が必要です。
３．On-Pageシグナル
あなたのビジネスのWebサイトの情報の充実度や一貫性はローカルSEOの検索ランキングにも好影響を及ぼします。
通常のSEOと考え方や効率化する考え方は同じですが、以下重要な向上ポイントについておさらいしておきましょう。
- Webサイトのコンテンツの長さ
長ければ良いという事はないが2000文字程度はあったほうが検索アルゴリズム
上良いと言われている。
良質なコンテンツや記事を読みやすい長さで紹介するのがキーになる。 - ページタイトル
これはサイトタイトル及び記事などのタイトル双方に言える事だが、タイトルに重要度の 高いキーワードを入れる事が重要です。
例えばあなたのビジネスがレストランであった場合、場所や料理のジャンル（すし、イタリアン等々）を入れ込む事が重要です。 - ヘッダータグ
H1、H2タグにも重要なキーワードやトピックになる言葉などを効果的に使用する - メタディスクリプション
120字～150字程度であなたのビジネスを検索エンジンに認識させる、又は検索ユーザーが検索キーワードを意識して重要なワードを使用していく事が重要だ。
もし先ほどのあなたのレストランがイタリアンであった場合は以下のような要素は最低限入れるべきでしょう。
・場所（〇〇駅から徒歩〇分など具体的に）
・料理ジャンル
・特徴（個室ありなし、珍しいワインの取り揃えてある、売り出し中の
新メニュー、デートや記念日に最適、記念日の特別サービス等々） - ローカルコンテンツ
あなたのビジネスのある場所のローカル情報を紹介したり、他のローカルビジネスサイトなどへのアウトバウンドリンクを入れる事も重要な要素。 - ビジネス名称、住所、電話番号フッター
あなたのサイトの全てのフッターにあなたのビジネスの名称、住所、電話番号が出るようにしておこう。この際にGoogleマイビジネスに掲載しているものと一致しているかどうかはとても重要なので常に意識しておこう。これはGoogleにこの住所はあなたのビジネスの拠点である事を常に認識させておくような効果がある。
４．Citationシグナル（参照・引用）
Citationもランキングアルゴリズムで重要な要素とされています。
Citationは例えばあなたのビジネスが業界のレビューサイトやソーシャルメディアで話題にされていたり、記事になっていたりする事でクローラーはあなたのビジネスが取り上げられている事を認識します。
例えば旅行関係のビジネスであればトリップアドバイザー上で紹介されて、多くのレビューがあればランキングを押し上げます。
Citationで重要な点があるとすると
- あなたのビジネスの情報がCitationされているどのサイトでも一致していなければいけません。Googleはこの情報が一致していないとPoorなCitationを見なします
- Citationされているサイトが権威の高いサイトであればあるほど検索ランキングに好影響を与えます
- あなたのビジネスのローカルコミュニティサイトや地域に関係しているサイトであなたのビジネスが紹介されていれ検索ランキングに好影響を与えます
５．レビューシグナル
私は基本的に初めて行くレストランなどはしっかりレビューまでチェックしてから行きます。
皆さんもレビューのチェックはよく行っているのではないでしょうか。
統計データでは実に８割以上の人がオンラインレビューを信頼していて商品の購入前やサービスの利用前に参考にしているというデータもあります。
レビュー数、レビュースコアなどが直接的に検索のランキングに影響を与えます。
お客さんにレビューを書いてもらう努力は日頃からしておかなければいけません。
仮に予期せぬ悪いレビューを貰った時でも真摯に丁寧に回答及び返答していく事が長期的にビジネスを成功させる上ではとても大事でしょう。
６．ユーザーシグナル
あなたのサイトでのユーザーの行動もあなたのローカル検索ランキングに影響を与えます。
具体的にはCTR（クリック率）、直帰率、セッション継続時間、スマホ検索から電話した回数、スマホ検索から経路案内をした回数などが重要になります。
ですのであなたのWebサイトとGoogleマイビジネスアカウントの情報などに関しても常にアップデートと改善し、よりクリックをしてサイトを訪れて貰う、より魅力的なサイトにして滞在時間を伸ばしていくつものページを見てもらうようにしていくというマインドセットが重要です。
７．パーソナライゼーション
パーソナライゼーションについては検索アルゴリズム上非常に重要な要素の１つだとは認知されているものの、若干クリアでない部分があります。
しかしながら、検索履歴や残されたクッキーやロケーション情報などからあなたに合った検索結果を返しますので、人によってあなたのビジネスの検索ランキングは違います。
近年何よりも重要だと言われているのがスマホ用にWebサイトが最適化されているかどうかです。
もしスマホ表示に対応していないようなページがあれば改善するべきでしょう。
少なくともトップページやメニューはスマホ用にアップデートしましょう。
８．ソーシャルメディア
ソーシャルメディアでの露出が直接的に影響を与えているのかどうかは若干クリアでない部分ですが、一般的にはソーシャルメディアで話題に取り上げられている事でローカルSEO検索にも好影響を与えると考えられています。
特に検索エンジンでピックアップされるFacebookのアカウントや記事などはクローラーによって露出回数がカウントされてランキングに影響を与えるものと考えられています。
フォロワー数、リツイート、シェア・いいねの数、記事として取り上げられた数やあなたのビジネスに関しての話題、あなたのソーシャルメディアページを閲覧数、Facebookページの年齢、一貫したビジネス名、住所、電話番号などがランキングに影響を与えています。
まとめ
如何でしたでしょうか。
検索ランキングで上位に表示されるための重要要素として８つ上げさせて貰いましたが、思っていたよりも多くの事に注意しておかないと思ったのではないでしょうか。
ローカルSEO最適化の８つの要素
- Googleマイビジネスシグナル
- Linkシグナル
- On-Pageシグナル
- Citationシグナル（参照・引用）
- レビューシグナル
- ユーザーシグナル
- パーソナライゼーション
- ソーシャルメディアシグナル
今回の記事を楽しんで頂けたらとても嬉しいです。
次回以降はこの８つの重要要素を実際にどういう形で最適化していくかどうかの具体的なテクニックなどを紹介したいと思います。